Brand Positioning là gì? Ý nghĩa của brand positioning

Brand Positioning là gì? Ý nghĩa của brand positioning. Hãy cùng chúng tôi vietluanvan.top, trang viết luận văn thạc sĩ kinh tế uy tín đi tìm hiểu bằng bài viết dưới đây nhé!

Brand Positioning là gì? Ý nghĩa của brand positioning

Brand Positioning là gì? Ý nghĩa của brand positioning

1. Brand Positioning là gì?

Brand Positioning trong tiếng việt là Định vị thương hiệu.

Định vị là không gian độc đáo mà một thương hiệu chiếm giữ trong bộ não của khách hàng. Nó làm cho khách hàng nhìn nhận một thương hiệu cụ thể theo một cách độc đáo bằng cách liên kết cảm xúc, đặc điểm và tình cảm với thương hiệu. Chính sự liên tưởng này làm cho thương hiệu của doanh nghiệp nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.

Định vị thương hiệu thường giúp trả lời câu hỏi vì sao khách hàng lại lựa chọn sản phẩm của thương hiệu này thay vì sản phẩm không mấy khác biệt của đối thủ cạnh tranh.

Theo như định nghĩa của P.Kotler thì “định vị thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng.”

Tham khảo: Viết thuê khoá luận |  Có nên thuê viết luận văn | Viết thuê bài tiểu luận

2. Thuật ngữ liên quan

Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là nhận thức về thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Khách hàng hình thành nên những hình ảnh dựa trên sự tương tác và trải nghiệm của họ với thương hiệu.

3. Ý nghĩa của việc định vị thương hiệu

- Định vị tạo ra sự gắn kết giữa khách hàng và doanh nghiệp. Từ đó làm cho thương hiệu như một người bạn của khách hàng, luôn ở trong tiềm thức của khách hàng và sẽ khiến họ nhớ về doanh nghiệp bất cứ khi nào khi được gợi nhớ về các sản phẩm hay tính năng nổi bật của sản phẩm.

Ví dụ về định vị thương hiệu

- Colgate được định vị là sản phẩm có tính năng bảo vệ.

- Woodland được định vị có tính dẻo dai và hoàn hảo cho các hoạt động ngoài trời.

- Coca-Cola mang lại niềm vui.

- Axe khử mùi có sức hấp dẫn khó cưỡng.

Làm thế nào để tạo ra một chiến lược định vị thương hiệu mạnh?

Trước khi bạn quyết định định vị thương hiệu của mình, hãy tự hỏi mình ba câu hỏi sau:

- Khách hàng của tôi muốn gì?

- Tôi có thể cam kết với khách hàng rằng sẽ cung cấp cho họ sản phẩm tốt hơn hay khác biệt hơn so với đối thủ cạnh tranh hay không?

- Tại sao khách hàng nên tin lời cam kết của tôi?

(Tài liệu tham khảo: Feedough)

>> Xem thêm: Absolute Physical Life là gì?

 

gửi yêu cầu viết Luận Văn

( Bạn đang cần thuê đơn vị viết luận văn uy tín, hãy gửi yêu cầu cho chúng tôi )

Nhập nội dung cần gửi (tên đề tài, ngôn ngữ cần viết, Yêu cầu của bạn và giáo viên, deadline ...). Nếu có tài liệu thì vui lòng gửi qua Email cho chúng tôi *:

Bạn cần viết luận văn vui lòng liên hệ

Chúng tôi sẵn sàng tư vấn và đưa ra giải pháp viết bài tốt nhất cho bạn

Đăng ký tư vấn qua Email